YÖNTEM / OKUNABİLİR REHBER
Haftalık reklam performansı nasıl takip edilir?
Her hafta aynı Pazartesi başlangıcını ve aynı işletme kapsamını kullanın. Reklam harcaması platform raporundan, iletilmiş başvuru gerçek form/mesaj kaydından, uygun başvuru satış ekibinin ortak tanımından, satış ve ciro ise işletme kayıtlarından alınmalıdır. Yalnızca WhatsApp düğmesine tıklamak iletilmiş başvuru değildir.
Başvuru başı reklam gideri = harcama ÷ iletilmiş başvuru. Uygun başvuru başı gider = harcama ÷ uygun başvuru. Satış başı reklam gideri = harcama ÷ gerçekleşen satış. Ciro / harcama = kaydedilen ciro ÷ reklam harcaması. Payda sıfırsa oran hesaplanmaz. Ciro, kâr veya artımsal etki anlamına gelmez.
Örnek: 30.000 TL reklam harcaması, 30 iletilmiş başvuru, 12 uygun başvuru, 3 satış ve 90.000 TL ciro için başvuru başı gider 1.000 TL, uygun başvuru başı gider 2.500 TL, satış başı reklam gideri 10.000 TL ve ciro/harcama oranı 3× olur. Bunlar varsayımsal sayılardır; sektör ortalaması ya da başarı vaadi değildir.
Haftalık satışlar önceki haftalarda alınan başvurulardan gelebilir. Bu nedenle bu araç aynı başvuru grubunun dönüşüm oranını hesaplamaz. Google Ads ve Meta Ads'in atıf pencereleri farklı olabilir; platformların aynı satışı kendilerine yazdığı raporları doğrudan toplamayın. Kanal kararından önce veri tanımını, satış gecikmesini ve işletme kaydını kontrol edin.
Google'ın dönüşüm değeri açıklaması, reklam dönüşüm değeri ile maliyeti ilişkilendirir. Bu araç dış servise bağlanmaz; sayı ve notlar cihazınızda saklanır. Daha ayrıntılı satış ekonomisi için ROAS ve kârlılık hesaplayıcısını, huni varsayımları için Funnel Simulator'ı kullanın.